高级会计职称试题全部为案例剖析题，考试一共九道案例题，前七道为必答卷，共计80分，后两道为选做题，选择自己善于的一题作答，分值20分。高会考试，可以说是“得案例剖析者得天下”，那样高会案例剖析题到底该如何做呢？势必必不可少平常的训练，网校老师精心为大伙整理了高级会计职称考试案例剖析试每周精心考试试题，供大伙训练！
甲公司计划进入保健品行业，对国内保健品市场进行了初步调查，有关资料如下：
（1）自2000年开始，国内的保健品行业连续发生负面事件，媒体连篇累犊的负面报道让保健品行业陷入“信赖危机”，从而致使不少保健品企业崩盘，保健品飞速从巅峰跌入谷底。2001年、2002年保健品行业销售额持续降低。但到2003年3月后，销售额回升，保健品行业销售额在短期内急速攀升，保健品行业开始复苏。2003年，全国保健品销售额比2002年增长50%左右，年度销售额达到30亿元。为避免不健康带来的各种不利影响，大家求助于保健品，使保健品的开发和生产成为经济日常的“热门”。多层次的社会生活需要，为保健品产业的进步提供了广阔空间。除去在家庭和事业双重重压下的中年人逐步加入保健品消费行列以外，老年人、青少年也成了保健品消费的主力军。
（2）国内卫生部拟定的《食品添加剂用标准》（B276196）规定食品中不允许含过氧化氢（双氧水），但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。因为缺少有关的行业管理和国家标准导致保健品行业现在假冒伪劣商品、不真实广告、价格虚高等现象紧急。
（3）保健品市场在过去的2年间，海外跨国公司一直鲜有涉足，市场被当地保健品企业牢牢占据，2003年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭着独特的销售模式异军突起，达成了年销售额3亿元的惊人营业额，尽管安利的营销推广策略颇存在争议。但不可以不承认，伴随跨国保健品公司进军中国的节奏加快，国内保健业面临更大的市场角逐重压。
（4）WTO给中国保健品企业带来了世界级的角逐对手，面对日益加剧的市场角逐，不少保健品企业不断更新技术和提升技术含量，开发出成效好、水平高、有特征的第三代保健品，使商品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战。
假定不考虑其他原因。
1、依据上述资料，借助PESTEL剖析法对国内保健品行业的宏观环境进行剖析。
【参考答案】
（1）从经济环境原因看，市场角逐日益激烈，跨国公司成为行业领头羊：保健品市场在过去的2年间，海外跨国公司一直鲜有涉足，市场被当地保健品企业牢牢占据，2003年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭着独特的销售模式异军突起，达成了年销售额3亿元的惊人营业额，尽管安利的营销推广策略颇存在争议。但不可以不承认，伴随跨国保健品公司进军中国的节奏加快，国内保健业面临更大的市场角逐重压。（2.5分）
（2）从社会环境原因看，保健品市场起伏不定但发展趋势好：2000年开始，保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累犊的负面报道，让保健品行业陷入“信赖危机”，从而致使不少保健品企业崩盘，保健品飞速从巅峰跌入谷低。为避免不健康带来的各种不利影响，大家求助于保健品，使保健品的开发和生产成为经济日常的“热门”。多层次的社会生活需要，为保健品产业的进步提供了广阔空间。除去在家庭和事业双重重压下的中年人逐步加入保健品消费行列以外，老年人、青少年也成了保健品消费的主力军。（2.5分）
（3）从技术环境原因看，保健品行业研发、生产和销售发生了全新变化：WTO给中国保健品企业带来了世界级的角逐对手，面临日益加剧的市场角逐。只有保健品企业不断更新技术和提升技术含量，开发出成效好、水平高、有特征的第三代保健品，使商品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出国内的保健品世界品牌，才有能力进军国际市场。（2.5分）
（4）从法律环境原因看，保健品标准和规定缺失且相互矛盾：如国内卫生部拟定的《食品添加剂用标准》（B276196）规定食品中不允许含过氧化氢（双氧水），但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。因为缺少有关的行业管理和国家标准导致保健品行业现在假冒伪劣商品、不真实广告、价格虚高等现象紧急。企业在现有法规下宣传我们的商品比较容易违规。（2.5分）
2、分不要说明上述品牌对应的几种业务种类的特征。
【参考答案】
明星业务特征：具备高增长、强角逐地位，处于飞速增长的市场，享有较大的市场份额，其增长和获得有着长期机会。（1分）
金牛业务特征：具备低增长、强角逐地位，处于成熟的低速增长市场，市场地位有利，盈利率高。（1分）
问题业务特征：具备高增长、弱角逐地位，处于最差的现金流量状况。（1分）
3、简要剖析企业针对不一样的洗头护发用品品牌应分别采取什么对策。
【参考答案】
基于沙宣现在的地位，宝洁公司应该保护和扩展其主导地位，且其极大概成长为金牛商品，因此应该加强投资以支持其飞速进步。（2分）
针对潘婷、飘柔、海飞丝三个品牌，宝洁公司无需再对其进行投资，主如果收成它们带来的很多现金流量，来支持企业其他业务的进步。（2分）
宝洁公司对于伊卡璐将来的进步抱有非常大的期望，企业应该判断使其向明星业务转化所需要的投资额，剖析其将来的盈利能力，进而做出投资决策。（2分）
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